阿里系为什么偏爱用动物域名打品牌?
发布时间:2019-12-02 17:11:49 浏览:36 次

马云的阿里巴巴集团旗下公司就像一个动物园,很多平台的品牌和域名都是来自于动物。天猫、河马、咸鱼、菜鸟、蚂蚁、飞猪等等不胜枚举。


 

那为什么阿里系这么偏爱动物域名呢?因为动物域名记忆点明确,更加便于品牌推广;再者,使用动物域名,在网站名称、logo上又与动物相关,会添加一种亲民感。


阿里用动物起名,始于2012年。当年,为了遏制竞争对手,主打B2C业务的淘宝商城需要一个全新的品牌形象。淘宝上下想了无数个名字。可以肯定的是,现在被人叫顺口的“天猫”并不在列。


 

天猫tmall.com:阿里对天猫的官方解释是,猫性感有品位也够挑剔,符合天猫商城高品质的定位。不过当年这个名字和形象一经曝光,很多网友都说又土又丑。其实,这个名字是马云在马桶上想到的,后来对外宣传又说是冲澡的时候想到的,而且当时很兴奋,直接冲出去......第一时间告诉了同事们,几乎得到了一边倒的嫌弃。结果马云还是坚持选了天猫,就是因为大部分人都觉得不好,所以才显得独特。早年间,阿里巴巴就从厦门书生庄良基手上收购了“天猫”品牌双拼域名tianmao.com,并还保护了tianmao.cn/.com.cn等相关后缀域名。


 

飞猪feizhu.com:“飞猪”是面向年轻消费者的休闲度假品牌,与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元,让消费者获得更自由、更具想象力的旅程。但很少有人知道,猪这个形象是阿里旅行早早就定下的。早在2013年,阿里巴巴就花费了6位数从投资人手中收购了feizhu.com。如今,飞猪将目标客群锁定为互联网下成长起来的一代,结合阿里大生态优势,通过互联网手段,让消费者获得更自由、更具想像力的旅程,成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。从一开始,他们就签约小猪麦兜作为形象代言,麦兜就喜欢逛街去玩啊,麦兜最大的愿望就是去马尔代夫旅游,那里有蓝天白云、椰林树影、水清沙白……


 

蚂蚁mayi.com:蚂蚁搬家的故事想必大家都知道,如今这个概念已经被运用在短租行业之中,赶集网当时就低调的收购了mayi.com。如今,蚂蚁短租已经在中国 300 多个城市及旅游目的地拥有 30 多万套房源。阿里小微金融服务集团更名为蚂蚁金融服务集团,曾有爆料说,阿里巴巴曾在上半年一口气注册了56个蚂蚁“ant”+英文词汇相关CN后缀域名,包括antbank.cn(蚂蚁银行)、antsinvest.cn(蚂蚁投资)等在内。


 

菜鸟cainiao.com:就来自于马云的切身感受,他说自己就是从一只菜鸟一步步成为好鸟,“菜鸟不是笨鸟,有机会变好。我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天又感恩的鸟。”,“菜鸟”全套拼音域名cainiao.com/.cn/.com.cn都已经被阿里购入囊中。


 

盒马freshhema.com:是2017年推出的新零售平台。取名“盒马”,一是因为盒马最早是做外卖的,盒指的是盒饭,二是因为和河马同音,“盒马嘴大,吃遍天下”。目前官网启用的域名是freshhema.com,对应.COM双拼目前还不属于阿里。


 

神马sm.cn:这个名字来自于他们内部在饭桌上的一个提问:“什么是移动搜索?”边上的同事幽默了一把,“‘神马’是移动搜索?”就这一下,给所有人留下了很深的印象。与之类似的,闲鱼也取了一个和“咸鱼”同音的词,虽然土但一下子就记住了。官网域名sm.cn是阿里在抢滩期以28.4万元的价格拍下的。对应.COM双拼目前还不属于阿里。


 

咸鱼xianyu.com:闲鱼是淘宝网旗下的一个社区化的二手闲置交易市场,不仅支持各种同城及线上的担保交易,更安全,同时还有最专业的放心购二手商家,让你轻松在这买卖二手闲置。2015年7月,有交易平台消息称“咸鱼”双拼域名xianyu.com交易,据说价格近百万元。


 

阿里系的动物世界还在壮大中,不断有心动物加入,据足痕网(zuhen.com)了解,2019年3月阿里又入手一枚动物双拼xunxi.com,看中的并非自然含义”讯息“,而是”迅犀“,据了解,域名持有者是阿里巴巴迅犀(杭州)数字科技有限公司,目前他们已申请批量注册数十枚迅犀商标。


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