公司名称是公关的关键
发布时间:2022-10-09 15:03:22 浏览:148 次

一个极佳的公司名称可以对品牌产生巨大的影响。Siegel+Gale集团总监Aaron Hall现身说法,分享了他关于品牌、名称、域名等方面的经验及注意事项。20年来,Aaron Hall一直在为Alphabet、微软、惠普和 HPE、LeapFrog、罗技和麦当劳等品牌创造性地命名公司、产品及相关品牌。

初创公司在为其品牌或公司选择域名时,往往需要一场头脑风暴,但大概率的结果会是,你首选的域名已经被使用,或者另一家公司已经选择了相同的名称,那该怎么办呢?

比如你决定创建一家公司来销售精致的厨房餐具,产品已经到位,于是你想用blade bae(刀锋宝贝)来用作你的域名,但bladebae.com已经被占用,这时,你可以考虑bladebae.kitchen、bladebae.ltd 或bladebae.world。

这些域名后缀另辟蹊径来帮你建立品牌,巧妙的使用了域名中“.”的两侧,不仅简短、令人难忘,公司的属性得以体现,品牌或名称也更容易识别。

如何快速提升品牌价值?如何规避域名的潜在风险?这里有一些策略分享给大家。

定义品牌战略

人们在为新业务命名时经常会犯一个错误,就是没有花足够的时间回答关于公司愿景的基本问题。你的公司是什么类型的?你与竞争对手的差别在哪里?你的受众是谁?

认真回答这些问题,将让你更加清晰的定义自己,更容易细化你的选择。

不要过度复杂化

三件事情往往会让你的命名过程增加不必要的复杂性。

首先,涉及太多人。虽然让每个利益相关者都感到参与其中是件好事,但太多的意见或建议会让你左右为难。不要向你的朋友或家人征求意见,虽然他们可能很聪明,但不一定符合你公司的愿景。

其次,100%通过。不要认为最终命名结果所有人都喜欢。如果你的团队在两个备选结果中意见各占50%,那么就让他们继续辩论,稍后再来看结果。

第三,想法太多。希望创建子品牌的公司经常会在这里倒下,Netflix(网飞)便是一个例子。当他们决定将商业模式分成两个独立品牌(一个用于流媒体,一个用于DVD租赁)时,他们为DVD租赁业务想出了一个华丽的新名称:Qwikster。在收到大量负面反馈后,他们决定将业务统一在Netfix品牌下。

专注于最有效的东西

减法通常在命名策略中发挥着重要作用。过去五十多年里,我们在帮助客户进行命名和品牌推广计划中得出的最大经验,便是做减法,仅保留有效的文字。这样有助于品牌朝着正确的方向发展。

不要沉迷于com域名

品牌确立后,就该谋划域名了,通常的做法是寻找以com为结尾的域名,但往往结果并不理想,一方面com域名资源匮乏,心仪的域名早已被注册,另一方面com无法体现任何属性。而许多其他顶级域名则具备这样的能力。比如Identity Digital注册局提供的近300个顶级域名,包括.studio、.solutions、.ltd、.games 和 .life等。除了能够更简洁地描述业务范围外,这些描述性域名对搜索引擎优化更加友好,要知道搜索引擎是不区分关键词和域名的。

设计一个互补的LOGO

获得公司名称和域名后,就该创建LOGO了。LOGO很重要,它可以让潜在客户了解你是谁。

亚马逊便是LOGO与名称互补的绝佳案例。亚马逊的LOGO是一个像微笑一样弯曲的箭头,简单而又体现了他们的服务态度。但如果仔细观察,你会发现,这个箭头从上方名称amazon中字母“a”开始,指向字母“z”,暗示亚马逊销售从A到Z的所有商品。

化繁为简

名称和LOGO构成了公司的品牌,不要试图将公司的所有属性都浓缩于此,选择一个简单且能体现业务方向的描述性域名是明智之选,因为它既有品牌,又体现了公司属性,同时还是联系方式。

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